数娱事业部与优酷业务打通 阿里大文娱版图初现

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经过一系列的人事变动，阿里大学娱乐部的结构初步形成。优酷已经并入阿里大学的娱乐板块，将负责大屏幕的内容并实现内容开放，而阿里数字娱乐将提供内容分发和终端支持。

10月12日，在阿里巴巴集团数字娱乐事业部(以下简称阿里数字娱乐)战略发布会上，阿里数字娱乐与优酷实现了业务开通。经过一系列的人事变动，阿里大学娱乐部的结构初步形成。

阿里数码娱乐事业部总经理李杰在接受《21世纪经济报道》采访时表示，在整个娱乐领域，阿里数码娱乐将从家庭娱乐的生态开始，掌握家庭娱乐的话语权。在随后的新闻发布会上，他宣布阿里将创造“第一个华语地区家庭娱乐的内容生态。”

总的来说，阿里的家庭娱乐战略是以客厅为中心，以大屏幕为切入点，通过内容、系统、终端等一系列布局构建一个内容系统。优酷已经并入阿里大学的娱乐板块，将负责大屏幕的内容并实现内容开放，而阿里数字娱乐将提供内容分发和终端支持。

家庭娱乐+差异化

据了解，阿里巴巴目前拥有超过2000万活跃和运营的家庭娱乐用户，平均每天视频播放量约为2.4亿，用户平均每天上网时间接近3.9小时。结合大数据分析和用户行为分析的结果，阿里数码娱乐将从家庭娱乐开始，开辟家庭娱乐内容生态。

在这样的背景下，李杰告诉记者，“回归客厅”是阿里数码娱乐现阶段的战略思路。

9月13日，阿里数码娱乐公司开始预售天猫3号包厢。根据相关数据，天猫的市场份额为32%。凭借数字娱乐机顶盒联盟的产品，阿里数字娱乐已基本在网络电视机顶盒市场站稳脚跟。

李杰告诉记者，网络电视时代已经到来，这在阿里的战略中占有重要地位。同一天，阿里数码娱乐发布了与海尔、康佳、长虹、夏普、飞利浦、微鲸合作打造的6款新智能电视产品，他们也是阿里数码娱乐“电视生态内部计划”的合作伙伴。

在李杰看来，阿里的核心竞争力在于软件，而不是硬件。与其他公司不同，阿里不会考虑推出阿里电视。相反，我们将努力从智能电视系统和天猫盒提供可定制的底部系统供合作伙伴使用。

同时，他认为智能电视的时代已经到来，而机顶盒是智能电视的过度产品。然而，由于每一台电视都有自己的特点，未来的机顶盒将成为电视内容的补充。他说他家里有一台智能电视，并配有几个盒子。

然而，智能电视和客厅市场已成为一片红海，阿里仍需寻找差异化优势。

为此，阿里数码娱乐公司与优酷网和互联网电视授权商cibn合作，推出了面向儿童市场的儿童版“小忽宝”。李杰告诉记者，瞄准儿童市场的原因是基于阿里大数据的分析结果。儿童是家庭娱乐的重要组成部分。抓住儿童群体，细分市场是阿里娱乐的新方式，也是其他竞争对手的优势。

数据显示，截至2015年底，中国0-14岁儿童约有2.37亿，儿童成长带来的婴儿经济预计将达到1.89-2.01万亿元。根据联合国的计算，到2020年，中国的儿童数量将继续增长，达到2.61亿的峰值，“二孩政策”将每年增加100万人。根据这一计算，2020年中国儿童产业的规模将达到3.96-4.22万亿。

不过，李杰也表示，儿童市场是阿里数码娱乐现阶段的差异化体现，未来将继续围绕家庭开发更多娱乐内容。他透露，阿里数码娱乐目前负责儿童内容版权合作。

目前，阿里数字娱乐+优酷的内容资源。com，包括2016年第4季度+2017年第1季度影视综合栏目内容，涉及儿童内容如环球、索尼、搜索、cj、央视等。总内容超过350万分钟。

大型娱乐结构的形成

在采访中，李杰多次强调，与其他企业相比，阿里的优势在于其强大的内容支持。他透露，在未来，优酷的内容将只提供给阿里数字娱乐智能电视联盟成员，而不会再提供给其他制造商。

优酷市场的一位人士也告诉记者，未来优酷的所有内容都将在阿里数码娱乐产品中同步，手机、电脑和大屏幕的内容也将进行交换。

2014年5月，阿里投资优酷12亿美元；去年6月，它持有优酷土豆18.3%的流通股；10月，它以46.7亿美元收购了优酷土豆。

此举旨在完成优酷阿里内容的生态布局。今天，优酷已经渗透到阿里娱乐的每个部分。

何仪集团董事长顾永强在现场表示，大屏幕的重要性越来越大，文化娱乐生态和电子商务生态在内容、用户和实现上有很好的结合，创造了更大的价值。优酷与阿里生态的全面联动和联系，加上产业生态合作，将加速以视频为文化娱乐焦点的业务增长和升级。

何仪集团总裁杨伟东表示，客厅经济的核心是内容消费，而内容的核心是视频。他表示，优酷将继续加大对客厅战场的投入，构建大数据驱动的多屏幕互动生态，实现多终端、跨境和上下游沟通。

除了娱乐行业本身，优酷的内容生态已经融入阿里巴巴集团的许多业务中。例如，在今年的奥运会上，阿里体育和优酷开展了一系列内容合作。

9月19日，阿里音乐的人员发生了变化。除了已经担任阿里娱乐战略委员会主席的阿里音乐前董事长高，担任阿里音乐董事长外，还担任阿里音乐首席执行官。

阿里数码娱乐表示，未来与优酷的业务合作将形成品牌、内容、数据、会员和商业实现的协同效应。

在现金变现方面，李杰表示，会员是现金变现的主要来源之一，并将成为未来收入的主要组成部分。因此，与优酷会员沟通是这一战略的重要组成部分，以实现未来的盈利。

目前，阿里数码娱乐已经形成了包括电影、电视剧、综艺节目、动画和新媒体在内的超过107.6万集的大屏幕电影库；除了儿童内容，优酷即将登陆阿里的娱乐屏幕，包括“灵魂街”、“世界”、“军师联盟”、“春风不如你”、“齐吉星”、“吴东干坤”、“寻找季芹”等7部大型电视剧和“爸爸在哪里？”，“火星情报局3”，“再见！”