王健林握手艾格 万达和迪士尼亦敌亦友

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[合肥万达文化旅游城项目位于合肥滨湖新区和巢湖，总投资近300亿元。项目规划有五大内容:文化、旅游、商业、酒店和酒吧街，可同时容纳10万游客，年接待量超过2000万人次。]

万达集团董事长王健林在美国洛杉矶停留了3天72小时，行程很满——他将会见奥斯卡主席、电影艺术与科学研究院院长谢丽尔·布恩·艾萨克斯一行；参加峰会发表演讲；会见洛杉矶市长；顺便说一下，和好莱坞明星拍张照。

然而，最有趣的事情是，王健林，谁一直呼吁迪斯尼每空，真的遇到了罗伯特伊格尔，主席兼首席执行官沃尔特迪斯尼公司，他们微笑着握手合影。

过去几天，万达集团的员工一直在放映这些有意义的照片。万达能放弃与迪士尼争夺市场吗？还是他们会合作？

事情不应该这么简单。

事实上，就商业模式而言，万达和迪士尼是不一样的，但它们只是在旅游业升温的今天相遇。我们的目标是同一类人。国内外两大巨头都在用自己的“技能”争夺客户。他们可以互相学习，互相竞争，甚至互相合作。在商界，一切皆有可能。

昨天大喊大叫，今天握手

王健林多次公开叫嚷迪士尼，甚至在央视《对话》(CCTV Dialogue)中说:“迪士尼只是一个户外乐园，它一直在扩大自己原有的知识产权产品，但现在已经不是米老鼠和唐老鸭为之疯狂的时代。”这是以前ip映像的完整克隆。没有创新我怎么做？有了万达，上海迪士尼乐园不可能在20年内获胜！”

面对王健林的“挑战”，迪斯尼通常显得从容。不过，罗伯特·艾格也作出了非常艺术化的暗示性回应:“毫无疑问，中国市场的竞争是激烈的。虽然我们最近遇到了一些困难，但我们仍然有发展的机会。在中国做生意不容易，但潜在回报非常有吸引力。”

罗伯特·艾格的回应不仅承认市场存在竞争，还表达了他对中国市场不会放弃的信心以及对潜在“资金”的乐观。

就在最近，王健林宣布合肥万达文化旅游城开幕。该项目位于合肥滨湖新区和巢湖，总投资近300亿元。项目规划有五大内容:文化、旅游、商务、酒店和酒吧街，可同时容纳10万游客，年接待量超过2000万人次。

开业当天，王健林和王思聪一同出现在合肥万达文化旅游城，该项目被业界比作迪士尼乐园。游客甚至发现一些娱乐项目与迪斯尼乐园相似，这被认为是王健林对迪斯尼的“真实意图”！

没想到，不到一个月，王健林就和大洋彼岸的罗伯特·艾格握了手，合影留念——王健林这几天在洛杉矶会见了罗伯特·艾格，双方交换了意见。

根据行业信息，他们既是竞争对手又是朋友——虽然他们是天堂里的竞争对手，但他们是电影里的朋友。竞争不是坏事，合作也是王道。这不排除将来继续合作的可能性。

不同的模型有相同的目标

事实上，迪斯尼和万达有不同的模式。

迪士尼视内容为王。它与一个强大的脚本编写团队一起创建脚本。有时一个故事可以被创作几年，然后基于高质量的内容制作高科技电影。凭借其强大的发行能力，在设定好电影时间表后，它将被推迟12~18个月。内容团队和消费品团队将进行研发沟通，并根据电影内容确定需要使用哪些角色来开发衍生产品。然后，将需要12~18个月的时间来开发消费者衍生产品、制作模具等。，以确保电影上映后，消费品将同时推出和销售——你知道，消费品占据了迪士尼收入的很大一部分。

事实上，迪士尼的主题公园和游轮相当于在电影《ip》之后创造了一个“大衍生品”。迪士尼已经将著名的虚拟角色植入公园和游轮，这样喜欢这些虚拟角色的游客就可以旅行和消费。

毕竟，迪士尼花费了大量的人力物力来创造知识产权，以获得消费者的内在文化认同，这是中国电影制作和旅游文化产业所缺乏的。

万达的模式仍基于商业地产。虽然王健林高度重视近年来文化产业的发展，但它与迪士尼有着根本的不同。

坦率地说，与迪士尼的ip模式相比，万达百货仍然缺乏文化ip，以至于万达公园的花车巡游角色让游客无法直呼其名——而迪士尼公园的花车巡游则充斥着米老鼠、唐老鸭和美人鱼公主等世界闻名的虚拟角色。

当然，我们也看到了万达的努力。例如，万达影业根据《鬼吹灯》改编的《寻龙》，获得了一致好评，但万达部门还不够成熟，无法将知名知识产权植入景区。

总的来说，万达缺乏迪士尼的知识产权和消费者对万达的内在文化认同。要在这一点上击败迪士尼，不仅是万达，还有许多当地运营商都需要长期努力。

然而，万达的优势在于其资本渗透和快速复制与扩张。

更不用说万达在全球的“买进买出”，迪士尼和环球影城等海外运营商开发主题公园的过程漫长，有时甚至超过10年。“土皇帝”万达的速度很快，迪士尼通常不会去一些二三线城市开发公园，但万达公园可以遍地开花，并在市场份额方面赢得迪士尼的青睐，方等当地运营商也在计划这样做。

随着中国旅游业的升温，迪士尼和万达都瞄准了中国游客，它们可以争夺游客和管理人才。例如，前香港迪士尼乐园度假区首席执行官金最近被任命为万达文化产业集团有限公司副总裁兼万达主题娱乐有限公司总裁，将负责万达城的运营和管理。

但万达和迪士尼也可能在电影业务上合作。

在商界，没有永远的朋友，也没有永远的敌人！

迪士尼和万达有不同的模式和相同的目标。他们有自己的优点和缺点。在一些区域市场，迪士尼乐园有更多的优势，而其他区域市场可能是万达天堂的世界。也许有一天，两人不可能合作拍片——毕竟，利益是根本。