“富士康投资的这个深圳内衣企业品牌什么来路？”

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资本市场很受这种比较小型的内衣企业的欢迎，说明中国的内衣市场面临洗牌。

记者:格雷

:周卓然

36氪表示，内衣企业品牌berrymelon于12月1日完成数千万级人民币pre-a轮融资，投资者为富士康，具体金额未公开。 另外，berrymelon还宣布，将与奥地利上市公司天然纤维集团lenzing合作，双方共同进行产品开发。

富士康创始人郭台铭认为，投资berrymelon是出于对女性健康的关注，科技和数据可以改变以前流传的生产领域。

据天眼调查新闻报道，berrymelon是深圳考拉生活服饰科技有限企业的企业品牌，创立于年。 年3月该企业完成天使轮融资，但资金未公开，投资者为创新工厂和鸿海科技集团的子公司富泰华。

界面时尚地查阅了berrymelon官方新闻，得知这个企业品牌以为中国女性胸型特征开发的内衣产品为中心。 其竞争力在于，通过数千条真实人体测量数据，利用在线匹配算法选择最适合顾客的内衣版型，并在其线下体验馆提供量化试穿服务。

berrymelon曾经在北京光华路soho设立了两年的线下体验店，现在唯一的线下体验店在北京望京soho设立。

berrymelon目前市场认可度低，其销售渠道单一，可能与企业品牌规模小有关。

berrymelon的购买渠道仍然以线上为主，可以从其微信公众号跳转到手机官网。 berrymelon在手机官网上提供了60秒刻度的匹配测试。 客户选择一系列体型和胸部选项后，可以跳转到客户注册界面，在注册后获得测试结果。

界面时尚中，berrymelon的价格区间为轻奢等级，文胸的价格约在500元至600元之间，内衣价格在200元左右，家居服最高可达千元以上，但所有商品的年费会员价格几乎都在6折以上，据观察，

可以看出，berrymelon试图以价差作为吸引会员的砝码，在快速发展初期积累忠实的顾客。 berrymelon以会员优惠价、爱慕与维密价为对象，强调性价比的特点。 进而，为会员提供“闺蜜”和“母子”成员的扩展服务，进一步扩大招揽会员的范围。

从berrymelon过去的推广文案来看，营销端的重点以市场教育为主。 在其12月1日发表的《中国女性胸部识别报告》中，用数据显示了中国顾客胸部尺寸、内衣费用、自我诉求识别的缺失。

虽然berrymelon没有透露下一个快速发展计划，但36氪在报道中表示，berrymelon不仅将为会员提供自有品牌，将来还可能提供满足不同场景诉求的其他高质量企业品牌。

资本市场很受这种比较小型的内衣企业的欢迎，说明中国的内衣市场面临洗牌。

在城市丽人、爱慕等大型商业企业品牌占领中国内衣市场几年后，随着顾客对内衣的审美更新，内外耐威这样的小规模强调设计感的企业品牌开始浮现。 另外，内衣类别也在迅速细分，扩展到迅速成长的运动服等功能性类别。

根据天眼检测数据，预计国内外neiwai和berrymelon的竞品企业有50家，大部分都在、、年成立。 其中既有细分的大杯内衣o2o平台的焦糖派，也有内衣垂直类的EC平台趣秀、蜕变箱等。

这些几乎都是从客户细分的诉求开始，先深入某个市场，然后横向扩展。 这些营销方法也符合年轻人的审美，更容易赢得年轻的客户群体，更有助于塑造企业形象，而不是内衣制造商那种模糊的形象。

这些企业的年轻化属性和比较诉求处理方案吸引了资本市场的观察。 今年10月，neiwai内外通过启明创投投的c轮融资获得1.5亿元，投后估值超过10亿元。 该企业品牌自去年成立以来，从最初的无钢圈内衣企业品牌逐渐发展成为家装、体育舞蹈服装、香气氛围等品类齐全的生活习性企业品牌。 客群也从女性扩展到了男性和孩子等。