“晨光进军化妆品业务 昔日文具大佬何去何从？”

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晨光文具日前宣布，由于企业开展业务、建设销售渠道等诉求，企业计划在现有经营范围的基础上增加化妆品批发等业务。 这不是晨光文具第一次接触日系产品了。 此前，晨光文具通过增资控股，与玛丽黛佳等企业品牌合作，在文具行业外寻找新的增长点。 (资料来源:新京报网)

从文具跨界制造化妆品，并非晨光第一次

具体来说，晨光文具在经营范围内增加了数字产品、安防设备、生活用纸、湿纸巾、仪器仪表、劳防用品的制造、批发、零售、家具、装饰品、化妆品批发、零售、食品流通销售，排除了电信附加值、金融业务的电子商务 除上述经营范围变更外，企业章程的其他条款不变。

这不是早上文具第一次尝试水日化用品。 年11月，晨光文具为满足控股上海晨光科普办公用品有限企业(以下简称“晨光科普”)快速发展的诉求，晨光文具用自有资金向晨光科普增资人民币3.22亿元，此次增资完成后，企业依然晨光。 由于晨光科力普年10月经营范围的变更，增加了化妆品、清洁用品、卫生用品等几个复印件。

今年1月，晨光文具与化妆品企业品牌玛丽黛佳合作，推出了限定礼盒。 礼盒包括眼影盘和信纸本。 3月，晨光文具与美加净合作，在樱花季节推出了樱花物语限定的礼盒。 包括美加净樱润手霜、晨光樱本和樱花笔套装。

晨光文具发布的年度财报显示，在之前流传的业务中，晨光文具增速放缓。 数据显示，其书写工具年收入19.46亿元，同比增长8.8%。 文具称，未来外部环境不明确，费用路径多分散，将面临主力费用“90后”、“00后”个性化诉求带来的新产品诉求等挑战。 业内人士认为，越来越多的业绩增长来源于成本升级和产品升级，在经营范围内增加化妆品等文案是晨光文具寻求增长点的重要一步。

数据显示，年，中国化妆品零售额达到3140亿元，同比增长10.2%。 微博称美妆文案相关客户数达到1亿1千万，占微博总客户数的33.33%，年-年，中国彩妆市场复合年销售额增长率超过13.7%。 预计未来5年，彩妆市场将保持12%的高速增长，到2023年，中国彩妆领域的市场规模将突破650亿元。

做钢笔没那么容易。 据制笔协会统计，年全国制笔领域主营业务收入比去年同期减少10.21亿元，增速-5.39%，利润比去年同期减少2.29亿元，增速比去年同期减少19.66%。

面对无纸化时代的到来，晨光文具不断寻求新的增长点，推出了晨光生馆和九木杂物社。 其中，晨光生馆以精品文具店模式为主，九木杂物社是全新的精品文创企业品牌。

但是，晨光在活馆是有损失的。 根据晨光文具年报，晨光生馆(含九木杂物社)实现总营业收入3.06亿元，同比增长49.15%，净利润为-3030.04万元。 财报显示，晨光生馆在报告期内明显减少亏损的九木杂物社市场拓展速度有所提高，从江浙沪向全国推广，进入32个城市。

关于朝光生馆亏损的理由，记者给朝光文具董秘打电话，但在发布消息之前没有得到回复。 品牌宣传专家路胜贞认为朝光生馆的价格非常高，但其实文具的利润并不高，所以在各种场合都很难实现盈利。 这里晨光的真正目的是通过特定场景的浸润，让客户感受到采用场景所带来的情感价值辐射。

年，晨光文具企业销售费用增加到7.9亿元，同比上升38.5%。 对此，企业表示，销售费用增加的理由之一是:“房屋租赁费用比去年同期增长5119万元，比同期增长89%。 包括九木杂物社追加店铺的租金等”。

早上文具在去年10月的机构调查中表示:“九木整体的快速发展趋势是肯定的，但首先调整产品结构，制造爆款有困难，未来的利润预期与开店速度有关，企业更在意商业模式的可复制性和快速发展速度是否一致。”

其他子公司亏损，文具大人物多次敲质量门

3月26日，晨光文具发布年度财务报告，数据显示，报告期内企业实现营业总收入85.3亿元，同比增长34.3%。 归属于母公司的净利润比去年同期增长27.3%，达到8亿1千万元。 扣除后净利润7.49亿元，比去年同期增长37.63%。 记者观察到晨光文具已经营业收入增长放缓，净利润增长收缩。

事实上，除了晨光生馆之外，晨光文具下也有其他企业面临利润问题。 年财报显示，晨光文具全资子公司上海晨光珍美在报告期净利润亏损619.27万元，去年同期亏损366.99万元。

此外，早投入使用——年中，晨光科普累计亏损超过6200万元，但直到去年才开始扭亏为盈。 最新财报显示，晨光科力普全年营业收入25.86亿元，同比增长106.03%。

在寻找新的收益点方面，晨光文具很认真。 这几年，晨光文具的晨光科技以网络零售新模式+众筹/跨境合作的新销售模式为中心，推出了多种网络创意产品，包括《上海电影节》文具套装、《凡高系列》笔记本、插画师合作的衍生品等。

但是，新京报记者观察到早晨文具多次因吸引文具不合格被召回。 例如，国家市场监管总局缺陷产品管理中心召回警告称，去年9月，晨光文具因生产的“晨光”牌冰透固体胶总挥发性有机物项目未达标，可能对人体产生感官刺激，中国大陆地区受影响产品共计15.36万瓶

去年3月20日，国家质检总局发布费品召回公告。 由于笔帽尺寸不符合标准，笔帽无空气体通道和空气体流量，担心儿童误食后喉咙堵塞窒息的安全性，文具召回部分的初色中性笔为11万支。