“维密清仓甩卖是退出中国？母企业L Brands中国团队否认”

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:周卓然

“维密英国企业委托资产重组合伙人德勤，对英国25家店铺进行理财。 维密在中国大陆的业务正常运作，不受影响。 ”。

刚刚过去的6月20日本周末，上海淮海路上维密力宝广场的旗舰店热闹非凡。 传闻这家美国内衣企业品牌正在进行“清仓大甩卖”，多家顾客争先恐后地进入该企业品牌亚洲最大的旗舰店，猛吸羊毛。

维多利亚的秘密( Victoria’s secrect，以下简称维密)大打折扣确实不是谎言。 从6月11日开始，维密推出新的促销活动，在企业品牌电商渠道和线下直营店进行全渠道折扣，最大幅度折扣为2折。 维密上海力宝广场店的许多街道的橱窗里，也贴着写有“三折”的巨大海报。

在大众评论和小红书( RED )中，许多顾客和网络博主表示，周末跳进维密店抢购，是因为听说维密为了清理库存而关闭了力宝广场的旗舰店，退出中国市场。

对此，维密母企业中国相关人士时尚地在界面上否定了退出中国市场的传言，称“力宝店关门是谣言”。

这样的推测也不是从空孔来的。 今年以来，维密销售计划死亡，维密被母公司l-brands分割私有化，l-brands永久关闭美加250家店铺等新闻层出不穷。

在维密发起中国市场大幅折扣促销活动前一周，维密英国企业于6月3日正式宣布破产保护，要求德勤重组维密英国25家店铺资产并潜在买家。 官方表示，新型冠状病毒大爆发对资金链的破坏是维密英国企业破产的主要原因。

维密首席执行官stuart burgdoerfer强调，英国企业进入破产清算程序不会影响世界其他地区市场的店铺，英国在线直营店照常运营。

确实，维密中国企业和维密英国企业是各自独立的运营主体，需要区别一方市场企业的失败并不意味着另一方市场企业陷入同样的状况。

“维密英国企业委托资产重组合伙人德勤，对英国25家店铺进行理财。 维密在中国大陆的业务正常运作，不受影响。 ”。 维密母企业l brands中国相关人士表示正在应对界面时尚。

维密在中国的运营主体是蕾碧裳企业品牌管理(上海)有限企业，维密母企业l brands通过注册地在香港的管理企业进行全资控股。

之所以会大幅度打折，是因为“企业品牌为了回馈客户，每年都会举办‘年中促进’‘年末大促进’等活动，涵盖今年的促销力度、产品范围等，延续了往年的方法。”

界面时尚据维密上海力宝广场店介绍，此次大打折扣的商品为季节性商品，以内衣产品为中心分为“精选内衣3件118元”和“普通内衣3件78元”两个等级。 另外，维密产品线和维密pink产品线也分别进行了“从低到高三折”和“从低到高二折”的促销。

目前，维密已在国内60多家店铺全面恢复运营。 维密总部陷入重组动荡，北美市场受到疫情负面冲击时，维密中国砸了大笔营销费用，4月份签下周冬雨和杨幂两大流量明星作为企业品牌代言人。

“最近卖得很好，代言人的策略很奏效”维密中国营销人员对于界面时尚，上海55购物节、“618”等营销节日积极带动企业品牌客流，提升销售

但是，维密母公司l brands中国相关人士并未为界面时尚提供具体的业绩改善数据。

截至2009年2月1日，维密和维密pink企业品牌在全球范围内有1181家以上的直营店，分布在北美、英国/爱尔兰、大中华地区等市场。 其中，北美市场的店铺数量多达1050家，而英国/爱尔兰市场和大中华地区市场的店铺数量分别为25家和64家。

与北美市场相比，大中华区市场目前对维密的销售份额还很有限。

年，维密在上海力宝广场开设了第一家中国旗舰店，该店也是亚洲市场上最大的旗舰店。 此后，维密不断向中国市场展示良好态势，不断强调中国市场是企业品牌未来快速发展的重要市场，将加快中国市场的扩张，但在中国的扩张速度并不像想象中那么快。

另一方面，这与维密传达了以北美市场为中心的经营构想有很大的关系。

另一方面，这也与维密企业品牌近年来业绩持续下滑有关。 据此，母公司l brands这两年决心抛弃车保帅，留下发展最快、最赚钱的bath body works，瓜分被负面信息笼罩、审美过时的维密。 在这种情况下，母公司将减少投资。

但这并不意味着维密完全没有机会。

远离北美风暴中心的中国市场，性感还是有市场的，维密中国的运营团队也开始试图按照中国的市场环境和审美来包装“性感”。

随着疫情在中国市场得到控制，中国市场可能是今年为数不多但能够保证收益的重要市场。