“年销售额464亿就敢叫板LV? Gucci离LV还差个Dior时装部”

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向导:心的大小，舞台的大小。 当gucci首席执行官marco bizzarri发言说gucci的年销售额目标为748亿元人民币( 100亿欧元)时，他就知道这已经是财报粗糙的gucci今年以来第三次向louis vuitton发起挑衅 (:杜明伟)

许多数据显示，lvmh市值达11400亿元人民币( 1524亿欧元)，而gucci母公司开云集团市值达4787亿元人民币( 640亿欧元)。 lvmh此前单独公布了louis vuitton的业绩，一些鸡贼分解师表示，louis vuitton去年的收入为680亿元人民币( 91亿欧元)至696亿元人民币( 93亿欧元)，而gucci去年的销售额为464亿元人民币( 93亿欧元) (以上资料来源:时尚标题)

因此，gucci和louis vuitton之间有近224亿元人民币( 30亿欧元)的差距，几乎是dior时尚部门的距离。

目前，与互联网一起成长的千禧一代是奢侈品相关的主力军，活跃于微信、微博、instagram等社会交流媒体。 近年来，gucci和lv频繁大显身手，专攻数字营销和青年文化集团，有令人疲惫的公关之势。

gucci :公关的生命是来自上司的各种营销无法停止

在过去的一年里，gucci的创意营销活动几乎每月一次。

年2月，gucci首次直播男女服装合并时装秀，成为米兰时装周instagram上最受争议的企业品牌。

3月，gucci推出新手表，鼓励各地艺术家和文化创作者参与，吸粉无数，称赞206918届

3月底，gucci与杂志合作在香港、北京和台北举办艺术展。

7月，gucci与参加3月展览的艺术家coco capitan合作发布了以科幻电影为主题的广告

9月，发布了gucci独自的旅行app。

11月，gucci宣布不再用毛皮材料做商品声明，再次引发舆论。

12月，gucci与西班牙艺术家ignasi monreal合作，发布了系列油画广告

年1月，gucci创意总监alessandro michele的爱犬形象也亲自参与了录制，用于庆祝中国新年的视频。

gucci不仅在社交交流媒体的道路纵横定时暴露出来，还增加了与千年一代的对话，从服饰产品深处灌输个性化的情感。 gucci gucci prada prada、gucci gucci prada prada，就像洗脑神曲一样，从以前开始就改变了奢侈企业品牌，被年轻人彻底洗脑了。

宣传小组也不休息，全心全意地把生命交给销售额。 每月一次的创意营销对gucci来说，是企业品牌翻身神话的重要推进器。 今年一季度，gucci有机销售额增长48.7%，达到140亿人名币( 18.7亿欧元)。 (资料来源:时尚标题)

louis vuitton :设计师和公关人员谁也不想下班

奢侈品大企业的战斗机louis vuitton选择与流行企业品牌合作的形式，嵌入青年文化元素，同样利用社会交流媒体重拾以前传承奢侈企业品牌的年轻人浪费者的关注。

louis vuitton联名supreme :街头时尚品牌的领军人物，是时尚界尊贵地位的老佛，风格、文化各异的两个企业品牌走到了一起。

louis vuitton联名koons :艺术家koons擅长以他独特的视角重新诠释经典艺术作品，在与lv的联名中，他以众多大师杰作的影像，创作了一系列路易威登的包包和装饰作品。

更早的时候，louis vuitton还和日本设计师川久保玲、日本国宝艺术家村上隆合作过。

也许正是由于这种潮牌和奢侈品混搭带来的清新感，louis vuitton于今年3月宣布virgil abloh将担任男装创意总监，也是潮牌off-white的创始人。 或者为了拉近与粉丝的距离，louis vuitton用instagram向2400万粉丝现场直播了virgil abloh第一天上班的全过程。

lvmh在财务报告中指出，louis vuitton公布的lv x koons和supreme x lv联名大幅提高了企业品牌在社会交流媒体上的曝光量和影响。 据美国媒体报道，supreme 6 x lv合作系列的营收大于supreme的6家实体店铺和官网的销售额，该系列的销售额自上市以来超过7.48亿元人民币( 1亿欧元)。

为了超越louis vuitton，gucci接下来会绝杀什么吗？ gucci百亿的目标销售额会成为企业口号吗？ 头支票？ 在这个大企业品牌“夹克”和“情感”齐飞的时代，我为设计师和公关团队默默祈祷。