运动品牌公司结伴报喜

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随着年报披露的推进，很多在香港上市的体育用品公司都展示了自己的业绩:安踏体育、361度体育和匹克体育分别于2月23日、3月8日和3月10日发布了年度业绩报告，呈现出稳步增长的趋势。“经过持续的渠道整合、去库存化和市场重组，国内体育用品行业已经走出了几年前的低谷，进入了一个新的增长渠道，尤其是得益于二孩政策和促进体育消费。体育用品市场的发展趋于稳定。”据业内人士称。

市场继续增长

根据巅峰体育年报，2015年，公司实现营业额31.07亿元，增长9.4%；净利润3.92亿元，增长22.3%左右。其中，鞋类产品营业额达到13.35亿元，增长16.1%；服装产品营业额达到17.03亿元，增长4.3%；配件产品营业额6900万元，增长19.1%。

据该公司称，去年营业额增长的主要原因是公司推出了新产品，尤其是跑鞋。同时，客户需求的增加也增加了公司的销售量。

据报道，在销售网络方面，匹克体育继续实施“扁平化”战略，调整和增加经销商数量，以提高零售终端的效率。截至2015年底，公司经销商数量从2014年底的88家增加到100家。与此同时，匹克体育鼓励经销商在匹克开设更多授权零售店，以便他们能够更快地应对市场变化。

匹克体育表示，今后，公司将继续优化和调整分销网络，以增强匹克门店在二三线城市的竞争力。公司预计今年内门店数量将保持2015年的水平，同时门店盈利能力将继续提高，成为未来销售增长的主要推动力。

安踏体育也对未来的销售持乐观态度。公司财务报告显示，去年营业收入达到创纪录的111.26亿元，增长24.7%；净利润达到20.41亿元，增长20%。在实体店方面，截至2015年底，安踏店、安踏儿童体育用品系列店和菲拉专卖店的数量分别达到7，031家、1，458家和591家。据估计，到2016年底，安踏店的数量将达到7100家左右，安踏儿童体育用品系列店的数量将达到1800家左右，菲拉专卖店的数量将增加到650家。

安踏体育(Anta Sports)表示，得益于政府新出台的二胎政策和促进体育相关消费和体育发展的措施，安踏、安踏儿童(Anta Children)、nba、菲拉和菲拉儿童(fila kids)等公司品牌一直专注于体育用品市场，并准备抓住目标市场的增长潜力。

订单情况乐观

除了总体表现好消息外，今年各大体育品牌公司的订单情况继续保持强劲势头。安踏体育表示，公司的订单交易会在今年第三季度的1月份结束，安踏品牌产品(包括儿童体育用品系列)的订单量实现了一定的增长。自2014年第一季度以来，公司已连续11个季度实现订单增长，这进一步证明了公司具有持续增长的能力。

另一个运动品牌，361度，今年秋天举行了一个订单交易会，显示该公司的订单量也有所增加。其增长主要来自鞋类需求，订单数量和平均售价都有所增加。事实上，从3月8日发布的361度年报来看，2015年公司实现收入44.59亿元，增长14.1%；净利润5.18亿元，增长30.2%。

根据361度，收入的增加主要反映了春季、夏季、秋季和冬季的订单分别增加了11%、16%和18%。2015年订购的所有产品都已交付给经销商。

虽然财务报告尚未披露，但Xtep International发布的订单交易会显示，公司功能性体育用品(尤其是跑步器材)的销售持续增长，带动销售额和综合平均销售价格上升。今年第二季度公司订单交易会的订单再次增加，同比增长约10%。

今年第二季度，李宁的订单也增长了10%至20%，而此前几年该公司的订单一直处于亏损状态。根据公司发布的盈利预测公告，公司预计去年实现盈亏平衡。据该公司称，这主要是由于2015年销售毛利的增加和支出比率的下降。

市场参与者认为，2015年，国内体育用品行业的竞争格局逐渐趋于理性，市场集中度进一步提高，这标志着过去几年的结构性调整即将结束，恒大格局基本不变，小区域体育用品品牌的生存空间将继续受到挤压。根据Peak Sports的估计，2016年将很难看到大规模的门店扩张，但过去以批发为主的商业模式必将转型，零售终端的效率将是成败的关键。