谷歌下架小额高利贷广告：不会在用户风险下牟利

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打开搜索网站，最多的广告是什么？高利率的医疗和有吸引力的p2p产品绝对令人印象深刻。

魏则西之死以及对百度的影响仍在互联网上肆虐，这使得互联网上的医疗广告成为舆论焦点。最近，美国的p2p行业经历了很大的动荡，相关的高息贷款广告经常受到批评。此时，对于一些以广告收入为主的网络媒体巨头来说，如何应对类似的广告已经成为一个迫切的矛盾。在百度宣布全面整治医疗广告后，大洋彼岸的谷歌也做出了类似的举动。

谷歌宣布将在全球范围内禁止发薪日贷款和其他类似高利贷产品的广告，这是谷歌首次在全球范围内禁止此类金融产品。谷歌表示，自今年7月13日起，将不再接受还款期在60天以内的贷款广告，美国禁止发布年利率超过36%的贷款广告。所谓的发薪日贷款就是其中的一种，指的是由贷款人提供的小额、短期、无担保的贷款，这样借款人就可以在下一个发薪日之前维持开支，然后在发薪日还钱。这意味着用户仍然可以在谷歌搜索结果中找到这些贷款产品，但是这些产品将不再出现在谷歌的顶部和右侧广告栏中。

谷歌表示，发布这项禁令是为了“保护我们的用户免受欺诈和有害金融产品的侵害，并确保提供抵押贷款、汽车贷款、学生贷款和商业贷款的公司的业务不受影响。”

巧合的是，市场最近报道称，百度收紧了p2p产品的广告政策。事实上，早在2014年，百度就因为p2p平台旺旺贷款和深圳p2p平台科讯而受到牵连。

像百度在国内搜索市场的地位一样，谷歌可以说是全球网络搜索的代言人。谷歌对信息搜索和获取的巨大影响也引起了许多人的关注和警惕。事实上，谷歌曾经“植入”在线药物广告。2011年，谷歌同意支付5亿美元罚款，以了结对该公司在互联网上发布非法药品广告的刑事调查。谷歌当年的净利润约为97.4亿美元。换句话说，谷歌全年的利润不足以吃掉20张非法医疗广告票。

谷歌当时受到了惩罚，这也成为美国控制互联网上医疗广告混乱的分水岭。在谷歌被曝光帮助宣传非法药品广告的丑闻后，美国食品和药物管理局向美国14家主要制药公司发出了警告信，要求主要制药公司改变在在线搜索引擎上投放广告的惯例，否则广告将从搜索引擎中删除。

对于海外互联网巨头来说，广告收入一直是公司收入的主力军。例如，谷歌第一季度的广告总收入达到180.2亿美元。然而，许多互联网巨头抵制住了某些行业高额广告费的诱惑。尽管小额贷款广告在谷歌整体广告收入中所占的比例极低，但它却是最赚钱的广告业务之一。根据2014年的统计，这类广告的点击率高达4.91-12.77美元。2015年，谷歌屏蔽了7.8亿条广告。对此，谷歌表示:“金融服务广告特别警惕，因为它们关系到人们的生活和福祉。”谷歌平台禁止的内容还包括假冒商品、武器、爆炸物、烟草和仇恨言论。此外，facebook在去年8月正式禁止此类广告。

去年，谷歌的母公司alphabet将其著名的座右铭从“不做坏事”改为“做正确的事”。这表明谷歌确实在这么做。