中国企业竞逐里约奥运

本篇文章2207字，读完约6分钟

即将在巴西举行的里约奥运会不仅是全世界运动员的竞技场，也吸引了全球企业的竞争，其中中国企业尤为活跃。截至目前，已有腾讯体育、阿里体育和欧迅体育三家网络媒体宣布获得本届奥运会新媒体版权。在与奥运会相关的体育营销、设备供应和场馆建设领域，中国企业也参与了“夺金”。其中，只有a股上市公司拥有中国体育产业(600158，买)、利亚德(300296，买)、周明科技(300232，买)、大华股份(002236，买)。

腾讯阿里赢得了新媒体播放权

也许是因为北京和里约热内卢11小时时差带来的收视压力，或者是因为新媒体的不断冲击，之前坚持将里约奥运会独家全媒体版权在中国“打包”的央视，在奥运会开幕前不到一个月突然“松口”，开始将奥运会新媒体版权发放到自己手中。

事实上，这并不是央视第一次采用新媒体版权分配的做法。然而，从趋势来看，近年来央视逐渐收紧了对新媒体转播权的控制。自2008年北京奥运会将新媒体播放权分发给数十家国内网站以来，中央电视台严格控制了2014年世界杯和今年欧洲杯新媒体的版权。

这一次，腾讯体育和阿里体育在相对较短的时间内与央视达成了共识，尽管央视没有给很多体育新媒体平台足够的协调时间。截至目前，乐视体育、暴风城体育等知名新媒体平台尚未报道与央视达成奥运媒体合作协议。

其中，腾讯体育率先获得了在网上转播里约奥运会的权利。腾讯体育7月29日宣布，作为中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴，它已获得在中国网上转播2016年里约奥运会的权利。

然而，所谓的广播权不是直播权，而是点播服务权。此外，转播权不是专有权，必须使用闭路电视信号，而且必须在闭路电视直播结束后半小时内播出。

继腾讯之后，阿里体育也宣布获得了奥运版权。阿里体育8月2日表示，该公司已与央视达成合作协议，并获得在央视一套和五套播出赛事的权利。然而，与腾讯相似，阿里体育只获得了第二轮沟通和运营机会。同时，阿里体育还宣布，已与优酷体育达成独家运营合作协议，双方将联合推出多个奥运项目。

与上述两家公司为新媒体的版权投入巨资不同，欧迅体育和雷曼(300162，Buy)等公司通过“曲线”合作的方式分享了新媒体在奥运会中的权益。

新三板上市公司欧迅体育8月2日晚宣布，已与长期合作伙伴电通杨亚有限公司签署协议，获得2016年里约奥运会在泰国、阿富汗、东帝汶、巴布亚新几内亚、柬埔寨和老挝的新媒体转播权。

雷曼的股票通过参与瑞士盈方间接享受了奥运会转播权带来的红利。该公司在深圳证券交易所互动平台上披露，其参与体育营销的公司瑞士盈方集团有权在电视上播放里约奥运会。此外，上市公司东方明珠(600637，BUY)去年也投资了1.24亿元，与万达集团、idg和中华文化共同投资了盈方集团。

上市公司有多种途径“走出去”到力拓

体育产业参与老体育上市公司是奥运会不可或缺的。根据中国体育产业2015年年报，该公司体育经济业务的主要组成部分之一是协助国家队筹备2016年里约奥运会，包括赛前训练营的筹备和发展。

双刃剑体育是当代明诚(600136，BUY)的全资子公司，也是里约奥运会的参与者之一。回顾当代明诚之前的声明，早在2014年，双刃剑就以160万美元的价格赢得了里约奥运会和残奥会组委会的营销代理权，协议期限截止到今年12月31日；此外，这把双刃剑还获得了购买里约奥运会开闭幕式门票的优先权。

与此同时，里约奥运会近200亿美元的总预算自然成为“中国制造”追求的蛋糕。从场馆建设、高速列车生产到led显示屏和安全设备，中国企业无所不包。

记者从深交所互动平台了解到，利亚德和周明科技都参与了里约奥运会相关展示产品的供应。其中，利亚德为美国nbc电视台提供了奥运会的led显示产品。据了解，美国国家广播公司奥运频道将选择利亚德的小间距高清led显示屏，用于里约奥运会的系列新闻展示和传播报道。

主要业务也是led显示设备的周明科技7月21日在互动平台上表示，负责海外体育市场的全资子公司兰普科技的一些产品也在里约奥运会上使用。

万和电气(002543，BUY)间接成为奥运会燃气热水器的供应商。该公司在互动平台上表示，其海外客户巴西科姆科是里约奥运会的赞助商，并已获得官方指定供应商的资格。该客户为奥运会提供的燃气热水器全部由万和电气制造。

里约奥运会的部分安保设备由上市公司大华和同方的子公司同方伟世提供(600100，购买)。根据商务部的网站，巴西已经从同方尉氏购买了260套行李和货物扫描设备，用于里约奥运场馆的安保工作。大华公司为奥运会视频监控及相关安保工作提供了270台ip网络高清球机。

格力电器(000651，BUY)也已成为里约奥运会Games/きだよ 0。据悉，格力将为马拉卡纳体育场、奥运会开闭幕式等多个奥运场馆以及奥运村、媒体村、相关酒店、机场等配套设施提供相关产品。此外，美的集团(000333，BUY)也在其2015年度报告中宣布，其已成功中标里约奥运会竞赛场馆的空转移项目。

此外，三一重工(600031，BUY)、徐工机械(000425，BUY)等公司参与了里约奥运场馆和奥运村的建设项目。三一重工官方网站显示，除了参与奥运会主会场马拉卡纳体育场的建设和改造，该公司的压路机、汽车起重机和泵送设备也经常用于奥运村和奥林匹克公园的建设。徐工机械向巴西出口了100多台中、大吨位汽车起重机，用于奥运相关项目的建设。