药品零售或告别两位数增长 医药电商仍难撼市场格局

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传统零售业的衰落在医药终端继续蔓延。最近，cmh发布了《中国六大终端药品市场蓝皮书》(2015-2016年)，显示2015年，整个中国药品市场(不含药材)的总规模约为1.38万亿元(按零售价格计算，下同)，比2014年增长7.6%。

广东某中型连锁药店总经理何先生在接受《商业日报》记者采访时直言不讳地表示，医药零售行业毛利率高达50%的辉煌时代已经一去不复返了。中康信息总裁吴涵也表示，医药市场两位数增长的时代已经结束，今年的增长率预计将进一步降至7.3%。

零售终端增速继续放缓

"零售药店的日子远不如以前了。"据何先生说，每年不断增长的实体经营成本已经让零售药店不堪重负。近年来，监管当局还要求根据新的普惠制标准对现有药店进行改革，大多数药店正在谋生。

根据商务部的数据，去年中国100强制药零售商的利润同比下降了3.6%。医药零售行业存在很多问题，如高流水、低利润、高人工和租金等，导致运营成本高。

数据显示，去年中国药品零售市场(不含药材)规模达到2260亿元，复合增长率为11.7%。中康cmh在报告中表示，在新的普惠制政策的影响下，小型药店面临着经营压力，随着行业并购的加速，单一药店的数量急剧下降。截至2015年，中国共有注册药店448，100家，其中个体药店243，100家，比上年减少20，000家。这意味着，如果这一趋势不逆转，今年医药零售市场的增长率很可能会低于10%。

“医疗电子商务对实体零售的影响仍然很大，许多单一药店在传统渠道中遇到了瓶颈，因此如果做不到这一点，它们就不会这样做。但对于大型连锁药店来说，这就是‘大鱼吃小鱼’。”何坦率地说，医疗器械过去占药店销售收入的20%到30%，现在已经转到网上了。在收入下降、成本上升的情况下，单一药店要么倒闭，要么被收购。

对此，普通人连锁药店(603883，BUY)董事长谢子龙也表示，该行业最好的时代即将结束，下一波可能需要重组和洗牌才能发展。在未来，甚至会有闻所未闻的情况，如关闭和破产的一些企业。

医疗电子商务销售额仅占1%

尽管对实体药店的影响巨大，但医药电子商务的发展速度与预期相比仍有差距。根据中康cmh发布的数据，2015年网上药店的药品销售规模比2014年增长了57.9%，但仅占药品销售总收入的1%左右。根据这一计算，去年网上药店的总销售收入约为200亿元。

另一方面，监管部门的相关政策可能会进一步降低网上药品销售的份额。上月末，中国食品药品监督管理局分别通知河北省、上海市和广东省食品药品监督管理局，要求终止互联网第三方平台上的药品网上零售试点工作。吴涵表示，未来医疗电子商务的发展仍取决于政策方向。

一位不愿透露姓名的第三方平台总经理曾告诉记者，天猫医学博物馆(Tmall Medical Museum)和JD.com等电子商务巨头给医疗电子商务带来了巨大的流量，而这恰恰是医疗电子商务自营网站最难的资源。许多网站在流量上花钱，但没有效果。

“第三方平台的暂停对医药电子商务有很大影响。过去，大部分收入来自这些平台，而自营网站产生的订单有限。现在政策发生了巨大变化，他们可能不得不将注意力转移到线下。”据该人士称，虽然医疗电子商务已经快速发展了6年，但仍需要更长的时间来培养消费者。

吴涵认为，未来医药企业的个体成长将更多地体现在行业的结构化竞争上，而不是蛋糕的快速扩张。同时，随着两票制和普惠制飞行检查的“正常化”，一方面，零售药店将在洗牌中提高集中度，另一方面，它们也将在规范中寻求转型。