朋友圈“摄影大赛”火爆背后 颜值产业已成大生意

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网上有个笑话说亚洲有四大奇迹:日本化妆品、韩国化妆品、泰国变性人和中国人。虽然这种说法有夸大的成分，但从这一点也可以看出，中国女性对于对话、美丽和苗条的需求，使得美和P-picture成为新的“中国特色”，并带动了一系列的工业经济，包括自画像美容的手机应用和相关的智能硬件，如美图公司的智能手机、索尼和卡西欧公司的自画像工艺品(相机)等。

如今，美化图片早已成为市场上的一项巨大业务，一个完整的产业链已经从硬件发展到软件。最引人注目的公司之一是美图秀秀。今年8月，美图秀秀宣布将在香港证券交易所上市，计划筹资10亿美元，估值50亿美元。如果做到这一点，这将是今年全球科技公司仅次于line的第二大ipo，也是仅次于腾讯的香港股市第二大互联网公司。最新消息显示，米托有望最早于下月登陆香港市场。

刚过国庆黄金周，每个人都喜欢在朋友圈里展示照片，比如游客、自拍和家庭...我想知道有多少人已经注意到没有必要在发送之前修改图片。使用了哪种润饰软件？

如今，美图软件几乎成为年轻女性的必备应用，但整个行业的市场规模仍然模糊，没有明确的盈利模式。因此，许多人对这个行业和公司的估值有所怀疑。那么，这条产业链的价值是什么？艾传媒市场咨询(Ai Media Market Consulting)董事长兼首席执行官张毅在接受《全国商报》采访时表示，这类产品确实是一个非常好的用户进入工具，可以带来巨大的衍生价值，包括电子商务、广告和女性产品，这些都是由其上下游产业链驱动的产业和转型。

需求是巨大的，但也很容易是短暂的

打开苹果的中国应用商店，在照片和视频记录的支付清单中，国家商报发现前十名几乎都是外国照片编辑和拍摄软件。在自由名单中，美图的申请占据了五个席位。其他五个应用是雪景相机第二，快手在第五，faceu在第六，画中画相机在第九，P图片在第十。

从排名来看，美图秀秀目前处于摄影和润饰软件的“垄断”地位。在美化图片的背景下，自推出以来，它几乎成为年轻女性智能手机的必备应用。从2014年到2015年，有不少应用因为好玩而爆炸，最终死于“没有新奇感”。像脸谱、足迹、魔人和百度魔法地图这样的应用曾经是“短命的”。

目前还没有美化图片软件市场规模的相关信息，但美图公司发布的数据可以作为参考。数据显示，2016年6月，用户通过美图的核心成像应用程序生成了约56亿张照片。2015年6月和2014年6月分别为36亿和19亿，复合年增长率为71.7%。核心成像应用每月活跃用户生成的平均照片数量从2014年6月的15.5张增加到2016年6月的19.3张，复合年增长率为11.5%。

此外，艾瑞咨询报告显示，中国主流社交网络上传的照片中，约有53.5%是通过美图的应用程序处理的。

张毅在接受《全国商报》采访时表示，市场规模仍然模糊，这给这类产品带来了不确定性，但这类产品确实是一个很好的用户进入工具，可以带来巨大的衍生价值。用户粘性决定了这种类型的产品有很大的想象力空.

差异化是出路

值得注意的是，在上述排名中，snow是最近亚洲最流行的视频聊天应用。在应用商店中，snow引入了自拍神器、动态表情和有趣的相机，但它可能更适合被称为“亚洲快照”。它于2015年9月在亚洲推出。截至2016年7月，下载量已达到4000万，facebook花了两年多时间才获得同样数量的用户。

Snow是一款由韩国naver公司的子公司campmobie运营的软件。Naver是亚洲非常著名的企业，社交软件系列是其产品之一。在7月29日的投资者电话会议上，naver宣布他们打算将snow拆分成一个独立的公司，希望snow能够复制line之前的成功。

在上表中，法苏、皮普和田甜的开发团队都来自中国。它创造了两年内两次爆炸的记录。faceu对曾经创建爆炸脸应用的团队感到兴奋。2016年3月，视频社交网站faceu宣布，它已赢得数千万轮融资。

脸发芽了；faceu的联合创始人陈俊杰在接受媒体采访时说，自拍是女孩的必需品。他曾经在一个朋友圈里看到这样一条信息:“对一个女人来说，拍一张令人满意的自拍是有意义的一天。”惊讶之余，他更加确信自拍是必要的。

丢脸给了这个团队成功和失败:“如何开火”和“如何避免死亡”。借鉴孟梦的经验，该团队认为，如果你想创造爆炸性的模型，“乐趣”和“乐趣”是必不可少的因素，这些产品通常集中在社会领域。经过九个月的润色，他们制作了一款带有美容和特效的相机社交软件——Faceu，并想利用工具带来社交互动。

从2016年初到今年6月，faceu拥有超过4000万用户和2000万月度活跃用户。然而，与业内其他竞争对手相比，用户数量略显单薄。“目前，我们的主要任务是获取新用户，为现有用户提供更多新功能，增强用户粘性，以及做社会工作。至于利润，现在说还为时过早。”陈俊杰说。

排名第九的画中画相机来自北京云台微动科技有限公司，很多人可能不熟悉这家公司，但它的产品对玩图片和拼写并不陌生。据了解，截至2016年6月，全球云微动用户总数超过6亿，移动终端每月活跃用户超过1.5亿，全球每日新增用户超过100万。2014年12月，其在A系列融资中获得了人民币6150万元的蓝色光标(300，058，买入)。

值得注意的是，与国内用户相比，海外用户更喜欢“小巧美观”的应用。基于对这一需求的洞察和中国激烈的竞争环境，云地图的微动作很早就锁定了海外差异化路线，目前其80%的市场贡献来自海外。

然而，与中国人所追求的“标准”需求不同，欧美生产的润饰软件的焦点并不在“白嫩美”，而是如何通过人工智能算法颠覆艺术。Prisma是俄罗斯最近流行的一款润饰软件，于今年6月诞生。仅发布四天后，它就在10个国家的应用商店中独占鳌头，包括俄罗斯和乌克兰，两周内下载量超过160万次。

Prisma是一款将衰退变成魔法的润饰应用。使用人工智能算法，无聊和庸俗的照片可以变成艺术风格点击这里。《莫斯科时报》对prisma的受欢迎程度描述如下:“如果你住在俄罗斯，手机上没有安装prisma，那么只有三种可能:要么你是一个守旧的人，害怕新奇的技术，要么你喜欢独立，要么你根本没有iphone。”

商业实现四大方向的探索模式

尽管业内人士对工具应用的用户粘性所带来的巨大的空想象持乐观态度，但它们与所有女性工具应用的商业化所遇到的问题相似，目前还没有明确的商业模式来实现这些公司。

“目前，可以探索的方向包括女性广告、女性电子商务、女性智能硬件销售，以及针对女性需求推出的创新功能和内容应用，即虚拟增值服务。”互联网分析师王立阳在接受《国家商报》采访时表示，追求美丽的女性用户将推动化妆品和快速消费品等女性相关行业的需求。

据《乔斯特沙利文报告》(Jost Sullivan Report)称，中国化妆品、护肤品和个人护理品的在线广告支出预计将从2015年的337亿元增至2020年的1251亿元，复合年增长率为30.0%。

爱美、自画像和消费能力真的有某种联系吗？根据美图出版的《全球自画像粉本》，在中国用户中，每天自拍超过100张的人中有30%在化妆品上花费超过3000元，而每天自拍不足5张的比例不到10%。一系列研究结果显示，越疯狂的用户自拍，他们的消费能力就越强。在中国，自拍人群也是一个高消费群体，他们都是“马云背后的女人”。

在整个美化图片的上下游产业链中，很多黑色科技公司也开发了图片。除了米托，还有努比亚手机。作为中兴打造的互联网手机品牌，他们一直肩负着攻击小米等竞争对手的重任，而拍照则成为努比亚人的武器。坚持“手机单反”的目标，申请专业摄影等多项专利。

然而，从相机功能开始的努比亚一直是一个相对较小的品牌。用努比亚高级副总裁兼智能手机总经理倪飞的话说，努比亚是“知名的，但并不知名。”此外，它以前依赖在线渠道，许多消费者对努比亚相对不熟悉。

与努比亚不同，米托进入硬件领域更像是首都布局的重要组成部分。它不仅是米托软件产品的自然延伸，也使其生态更加清晰。

根据美图申请在香港上市的招股说明书，公司累计亏损高达62亿元，尽管其中部分亏损符合国际财务报告准则，该准则反映了可转换可赎回优先股的公允价值，即在公平交易和自愿条件下，由熟悉市场情况的买卖双方确定的价格。这一公允价值被视为公司的“金融负债”，不同于一般经营亏损。然而，这至少表明，在行业中处于领先地位的美图还没有盈利，谈论整个产业链的利润还为时过早。然而，随着今天互联网的发展，一个被证明的规则是有流量(用户)，模式不是问题，这可能正是资本市场所喜欢的。庞大的用户群能否支撑高估值和光明的未来仍有待市场验证。