红星美凯龙A股鸣锣！“鲁班”亲临上交所见证大国品牌传奇道路

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1月17日，红星美凯龙(601828)在上海证券交易所成功举行敲锣仪式，标志着红星美凯龙进入了一个新的阶段，开启了一个新的里程碑。一个“老人”的再现无疑成为了现场最大的惊喜和亮点。我看到“鲁班”亲自将鲁班锁赠送给红星美凯龙董事长车建新，车建新从里面拿出一把鲁班槌，敲响了红星美凯龙a股上市的金锣。

这家中国领先的家居连锁品牌早在2015年就成功在香港上市。在行业内，红星美凯龙创造了许多传奇，如第一家家族式连锁经营模式，2014年被哈佛商学院选为案例；创新中国商业地产的门面；第一个“鲁班指数”已经成为家居行业顶级商品设计的选择标准；创办“鲁班文化节”...

在红星美凯龙的发展过程中，一个“身影”——鲁班频频出现，甚至在像巩俐这样重要的日子，红星美凯龙也邀请鲁班到场。人们想知道，为什么鲁班？鲁班奖和美凯龙有什么关系？

鲁班是木匠的“祖父”，而红星美凯龙的创始人兼董事长车建新出生时就是一名木匠。在红星美凯龙的三十二年里，鲁班扮演了非常重要的角色，是车建新乃至整个红星美凯龙的精神象征。以鲁班精神为代表的工匠精神是中国制造业崛起和零售业复兴最需要的精神。一个大国的复兴离不开独创性和创新，也离不开鲁班精神。

崇拜“祖先”鲁班

鲁班，春秋时期的鲁人，祖祖辈辈都是工匠出身。从小，他就和家人一起参与土木工程工作，并逐渐成长为一名非常优秀的工匠，一生中有许多创作和发明。

木匠用的手工工具，如钻头、刨子、铲子、弯曲的尺子、用来做标记的磨豆以及农业机械和工具的研磨，据说是鲁班发明的。鲁班不仅在建筑行业取得了成就，而且在航空航天行业发明了风筝，这是第一个征服泰空的人；在军事科学方面，鲁班发明了梯子、钩子巨人(至今仍被人们使用)和其他攻城武器，是一位伟大的军事科学家；就机械而言，鲁班一直被称为机械圣人；传说他还会建造“宫榭”，而且他曾经创造了一辆带有“机关预备”的木马车。由于他的杰出成就，建筑工匠们一直把他视为“祖先”。

木匠的鼻祖鲁班，被年轻一代，即车建新所铭记。30多年前，车建新还是个小木匠。1966年，车建新出生在江苏常州的一个瓦匠家庭。受父亲的影响，他16岁开始学习手工艺。

起初，我妈妈想让他学裁缝，但我爸爸决定让他学木工。从学木工的那天起，车建新首先知道的就是“鲁班是木匠的祖先”。车建新非常尊重他的祖先，并经常在各种场合谈论它。鲁班是他的偶像。

“也许有一天，鲁班的故事会被迪斯尼搬上银幕，因为有太多的发明，如锯、榫卯、梯子、钩子、喜鹊、锁、尺子、墨斗、雨伞等。每一项发明都有一个故事，并且都被传承了下来。世博会中国馆的造型蕴含着“榫卯”的基因。”在车建新心目中，鲁班是“百名工人之父”，他的发明创造对后人有着深远的影响，值得搬上大银幕，让后人铭记甚至钦佩。

春秋战国时期是历史上著名的“百家争鸣”时代。不同学派的知识分子出现了，不同的学派争夺荣耀和美丽。在空之前，学术界正如火如荼地进行着，这是一个思想和文化最辉煌的时代，也是一个群星闪烁的时代。

在车建新看来，“百家争鸣”的时代不仅仅是“百家”，还有像鲁班这样的发明家和工匠。这是一个人文、科学和技术领域出现大师的时代。“我认为中国创作史上第一人是鲁班，他给我们留下了取之不尽的精神资源。”

也许是因为我从第一任老师鲁班那里学到了很多，车建新也是一个有独创性和创新精神的人。“我学会了用师叔做家具，我做的两块木头放在一起，我看不到面对太阳的阳光。我做的门装上以后，很平，一毫米也不错。”自从拿起电锯和刨床，车建新从来不知道“马虎”这个词，但“独创性”这个词对他来说很熟悉。此外，很多人可能不知道红星美凯龙美丽独特的正面是车建新创造的。

红星美凯龙的员工也被车建新对鲁班的钦佩“深深感动”。从那以后，红星美凯龙32年来一直被当地小工厂带到行业领袖面前。鲁班是车建新永远的偶像，也是红星美凯龙整个事业的精神象征和精神象征。

为了纪念鲁班，更好地传承鲁班精神，红星美凯龙于2013年创办了鲁班文化节。到目前为止，鲁班文化节已经过去五年了，每年的鲁班文化节都会有不同的主题。恐怕鲁班不会想到，2500年后，他会成为一个家庭文化节的主角。

2013年7月，“我爱鲁班”的创意视频和“向鲁班学习”的mv瞬间风靡网络。短短几天内，《我爱鲁班》和《第一任鲁班老师》的自发总点击率接近5000万次。虽然鲁班是一个传统人物，但红星美凯龙在表现手法上进行了一些微创新，用现代手法诠释了鲁班的传统形象。

例如，一系列的病毒视频、卡通、玩偶等。《我爱鲁班》的创意视频中植入了许多搞笑情节，使得整个鲁班文化节的传播更具现代感和娱乐性。

2017年，由周杰伦、蔡依林、昆凌、五月天、梁静茹、何炯、高圆圆等半个娱乐圈明星组成的“鲁班设计精品节”将鲁班推到了大家的视野中心，鲁班的形象很快成为国内行业乃至整个中国的“网络红人”。

事实证明，车建新和红星美凯龙打造“鲁班文化节”的道路是正确的，每年的鲁班文化节都能给红星美凯龙带来意想不到的收获。根据最近一年的数据，2017年9月1日，鲁班设计精品节优酷在全球首映。截至9月3日，微博主题#鲁班设计精品节#及相关主题的总阅读量超过2.8亿，节日短片点击量达到2442.5万次，人气持续攀升。

2017年9月2日和9月3日，推出了鲁班设计精品节。短短两天，红星美凯龙实现销售收入42.36亿元，整体增长311.50%，创下近年来的新增长纪录。在推广期间，微信营销是唯一的一个，新招募了214，300名微信会员，推动销售额达到13.44亿元，创历史新高。另一组数据非常醒目:活动期间，会员消费总数为34300，会员实际支付金额为14.93亿元，会员平均客户总价达到43500元。

一个大国的复兴需要鲁班精神

在车建新看来，以独创性和创新为核心的鲁班精神是当代中国最缺乏的。现代人讲究“快”，快餐，快餐，时尚，速读，快节奏的生活，这就不可避免地使工作和生活的气氛有些浮躁。独创性代表细心、细致和卓越。中国需要更多具有独创性和创新精神的企业家。他们是“管理之神”，是真正推动国家科技创新的灵魂。中国制造业的升级和零售业的复兴离不开别出心裁和创新，以及鲁班精神。

对于独创性和创新，车建新有自己的方法论。如果独创性是“原因”，那么创新就是“结果”。只有用聪明才智，我们才能仔细分析一件事，发现它的本质，找到它的规律，找到它的联系。

“鲁班过去曾被锯齿状的草割伤过，但他从来没有像某些人那样激怒过草，甚至踩了他的脚，但仔细观察后，便想到并联想到:它可以割肉，当然，它也可以砍柴...于是，锯子诞生了。”车建新说，每一个成功的创新和发明背后，都必须有独创性和想象力的综合创造。

此外，巧妙的管理是一个良性循环的过程:“如果你创造的品质被展示出来，它将受到尊重、赞扬和羡慕，你将建立自信，热爱你的职业，有热情和激情，并有成就感。成就感将成为你的动力和光环，从而激发你丰富的想象力和智慧。”

车建新认为，只有独创性才能有创新。只要我们掌握了创新的方法，创新就不是一件困难的事情，甚至是一件简单的事情。

“所谓发明就是发现新的元素，将元素重组和对接，从而产生更有价值的新物质。每样东西都有三个基因，每个基因都有三个微观原因，每个微观原因都有三个纳米原因，总共有39个元素。所谓的创新来自这39个因素的结合。”

自鲁班节以来的五年里，中国社会消费品零售总额年均增长11.6%。2016年，消费对经济增长的贡献率接近65%，消费取代投资成为增长的第一引擎。在具体消费热点中，除通信设备外，建筑装饰、家具和家用电器的销售增长最快，年均增长率分别为17.1%、15.9%和10.9%。

随着人均可支配收入的增长和消费结构的升级，中国家庭消费者在购物行为中考虑的因素逐渐从简单的价格考虑发展到品牌、质量、信誉、服务、购物环境、节能环保的综合考虑。

可以看出，家庭零售业正在复苏，并处于消费升级阶段。以鲁班精神为核心的“智能商品零售”是红星美凯龙为零售业提出的新解决方案。商业的本质是产品，零售的本质是选择好的产品。所谓的“智能零售”是退货业务的本质，它是一种向消费者展示最佳产品的模式。

车建新说，家的灵魂是设计，世界顶级设计从何而来？这种精神来自中华民族的百名劳动者的祖先鲁班，这种精神来自独创性和创新。红星美凯龙按照“智能商品零售”的模式，创造了行业首个家居选择标准——“鲁班指数”，关注用户在购买家居时最关注的外观、材料、工艺、功能和内涵五个方向。鲁班指数从“美、材质好、精准、妙用、风格”五个维度来评判家居产品的独创性和创新性，提升家居生活品味。

近年来，国家也提倡“工匠精神”。在2016年全国“两会”上，政府工作报告提出“鼓励企业进行个性化定制和柔性生产，培养卓越的工匠精神”。“中国的知识创造”和“工匠精神”被写进了政府工作报告，表明以鲁班精神为代表的“工匠精神”正在被时代呼唤。

车建新预测，未来五年，随着中国消费、中国创造和中国文化的巨大发展，当世界重新审视中国时，不可避免地需要能够代表中国人独创性和创新精神的代表性符号。作为发明和劳动工具的象征，鲁班的形象应该是最合适的。

2013年，车建新提议举办鲁班节时，很多朋友说他是用自己的广告费做公益，这可能不会让鲁班节受欢迎。五年后，鲁班在整个家居行业树立了一面旗帜，大家都觉得太伟大了。

但这还不够。“我希望鲁班将来能像周杰伦一样受欢迎。”它不仅是家居行业的旗帜、零售的旗帜、精品的旗帜，也是全中国的旗帜和中国创造的旗帜。当中国领先世界时，就是鲁班成为世界网红的日子。”车建新说。

迄今为止，鲁班不仅是木匠之父，也是中国孩子勤劳智慧的象征。他的聪明才智和创新精神引领了中国家居零售业的复兴，推动了中华民族的伟大复兴。今天，红星美凯龙从历史的手中接过了最新的接力棒，承载着鲁班精神，走向世界潮流。文本/夏季

编辑朱昱