冬季运动逐渐升温 多地相继出台冰雪运动规划

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记者王子林编辑邱江

2016年，作为2022年冬奥会筹备的第一年，恰逢第十三个五年计划的开始，冬季体育产业必将引起各国首都的关注。最近一周，为了实现3亿人参与冰雪运动的目标，许多地方都出台了冬季体育产业的长期发展规划，市场化运作理念成为最大的吸引力。截至目前，已有超过13家a股上市公司以各种方式展示了冰雪行业和冬奥会筹备工作。

许多地方都推出了冰雪运动计划

根据已发布冰雪运动长期规划的省份的数据，仅河北省和黑龙江省未来参加冰雪运动的人数就将达到1亿。北京是2022年冬季奥运会的主办城市之一，其目标是在2022年达到800万人，而全国冬季奥运会的主办城市新疆的最低目标是500万人。

值得注意的是，黑龙江省政府提出的冬季体育资产运营模式在国内尚属首次。此外，黑龙江省还提出积极探索ppp模式建设冰雪场馆。

具体来说，黑龙江省政府首次提出了启动组建黑龙江冰雪体育产业集团的具体措施。黑龙江省体育局局长郭明宇表示，今后，体育系统的经营性资产将逐步剥离出来，进行市场化运作。计划在2016年完成所有六家子公司的注册，并开放整个产业链，发展目标是在五年内在主板上市。据报道，母公司黑龙江冰雪体育产业有限公司的注册和三个子公司的设立已经完成。

作为2022年冬奥会场馆之一，河北省也于1月26日发布了《冬季体育发展规划(2015-2022)》(以下简称《规划》)，其中提出初步形成冰雪产业体系，力争到2022年全省冰雪产业规模达到1000亿元。

具体到体育设施建设，规划提出到2022年，每个区、市至少要建设一个高标准的冰雪项目场地，支持有条件的县(市、区)建设滑雪场或室内溜冰场；秦皇岛、唐山、石家庄、廊坊、保定等地应建设3个以上冰雪健身示范点，张承15个以上，其他地区2个以上。

此外，1月23日，新疆召开了冰雪运动发展规划新闻发布会。据自治区副主席田文介绍，新疆计划在未来将现有的100所冰雪示范学校扩大到500所，并再建100所冰雪试点学校。

1月22日，北京市第十四届人民代表大会第四次会议上，北京市市长王安顺提出，今年要做好场馆和基础设施的总体规划，确定10个新场馆的招标设计方案，推进基础设施建设。值得一提的是，北京冬奥会申办委员会承诺，15.6亿美元总预算的65%将由企业投资。

在2015年底国务院新闻办公室新闻发布会上，国家体育总局局长刘鹏提出，要引导社会各界投资建设冰雪体育设施，发展冰雪体育运动、活动和竞赛。有必要改变过去在政府领导下举办活动的局面。通过工商、税收、能源等政策引导，加大社会资金和社会力量对冰雪体育设施建设、冰雪活动和冰雪竞赛的投入。

上市公司蜂拥而至

据上海证券交易所统计，自2015年以来，已有超过13家a股上市公司以各种方式展示了冰雪行业和冬奥会筹备工作，其中大部分是跨境的，包括万科A和洪钟牵头的房地产公司，以及鲁花白娜和华彩影视等媒体公司。上市公司涉足冰雪体育产业的方式多种多样，如设立体育基金、开发冰雪度假村、冰雪电影知识产权、参与基础设施项目等。

万科、洪钟等上市房地产公司主要通过开发滑雪场切入冰雪行业。以万科为例，作为战略转型的关键措施之一，将开发万科松花湖度假村，这是万科30年来首次涉足滑雪度假产业。据悉，万科将陆续投资400亿元，总体规划约20平方公里。此外，探路者还将斥资3.5亿元在河南建一个滑雪场。

碧水园在与2022年冬奥会相关的基础设施项目建设方面走在前列。根据公司去年8月的公告，其子公司北京九安建设投资集团有限公司中标了冬奥会举办地河北省张家口市崇礼旅游度假区的污水处理工程、道路工程和市政配套工程，总投标金额为1.29亿元。此外，鲁花白娜还与河北省人民政府签署了冰雪产业品牌竞争、智能交通、智慧城市等领域的战略合作协议。

与冰雪运动相关的综艺节目受到媒体上市公司的青睐。华彩影视与英国最大的商业电视台itv签约，正式宣布将联合开发制作室内冰上舞蹈体育综艺节目《冰上明星舞》。据了解，该计划将邀请中国和国际花样滑冰奥运冠军，以新的中国元素帮助2022年北京-张家口冬季奥运会。此外，视觉中国还表示，将积极布局与冬奥会相关的影视业务。

参与体育基金或成立体育公司是更多上市公司为体育产业淘金的一种选择。如中信旅游宣布拟参与中信国安等7家投资者共同出资的天津新东金鼎万中体育资产管理中心体育基金的认购，将冰雪产业链列为主要投资线之一；鲁花白娜投资成立了北京鲁花蓝火体育产业发展有限公司，致力于发展冬奥会等顶级赛事的知识产权。