家电价格混战已成过去式

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当提到像彩电、冰箱和洗衣机这样的传统家用电器时，它们总是给人一种冷冰冰、呆板的印象。然而，随着近年来家电市场的不断成熟和“互联网+时代”的到来，家电消费已经逐渐从注重实用性发展到实用性和美观性并重。与此同时，许多家用电器制造商已经为家用电器的设计、营销和使用增加了越来越多的想法。专家表示，随着家电消费新趋势的出现，家电企业正在经历凤凰般的品牌重塑，价格战将成为过去。

家电消费进入了一个新时代

传统彩电笨重呆板的形象正在被彻底颠覆。最近，当《今日北京商报》的记者走访北京的一家家电商店时，他发现红酒冰箱、嫩绿色的空钥匙、鲜黄色的榨汁机以及大大小小的彩色“外套”家电让前来购买的顾客眼前一亮。

颜色的变化只是家电消费变化的一个表面现象。随着消费者年轻化和个性化的推广，许多家用电器的外观和内涵都发生了巨大的变化。最近，乐视发布了一个新的企业标志，告别乐视，成为乐视，并推出了一个新的域名。与此同时，它宣布将致力于多元化的互联网生态，除了手机、电影产业和汽车之外，还将进入金融、亲子等新领域。Tcl全新的智能多媒体电视、量子点技术、曲面、超薄等技术创新使画面更加生动。利用云技术，你可以随时观看腾讯视频的丰富内容。

家电观察员梁表示，随着“80后”和“90后”成为主要消费者，他们的消费需求更加个性化、时尚化，交流方式更加社会化。在“互联网加”时代，家电品牌需要用更多的创造力在消费群体的圈子里结交朋友，这样他们的品牌形象才能得到认可。

制造商正在重塑他们的品牌形象

在走出家电价格混战阶段后，国内家电品牌现在处于凤凰涅磐，进入了营销成功的新时期。未来，随着互联网和信息化的深入，家电企业的制造优势将逐渐减弱，其竞争力的重塑将主要依靠品牌营销和售后服务模式的不断优化。

Boss电器(报价002508，BUY)以智能和环保为切入点，成功进入去年世博会中国馆。为了让更多的人认识和认可品牌“创意感动生活”的理念，更新品牌印象，tcl仅在2015年就开展了两轮品牌营销活动。9月，tcl首次推出了由集团领导李东生拍摄的企业形象广告；此外，tcl还推出了一系列“创意生活”活动，传达了tcl“创意生活”的品牌主张。

专家认为，“互联网+”不仅是产品创新和商业模式的互联网融合，也使品牌传播更接近零距离。目前，在营销方面，家电企业主要面临两个问题:第一，家电完全智能化后，吸引互联网和it公司跨境，消费者选择多，用户粘性小。与此同时，“80后”和“90后”已经进入主流消费圈，他们的个性化和自我表达的特征更加明显。如何更好地与消费者沟通，并给他们留下深刻印象，是该行业正在探索的问题。

品牌将成为营销的核心

在走出家电价格混战阶段后，国内家电品牌现在处于凤凰涅磐，开始进入营销成功的新时期。未来，随着互联网和信息化的深入，家电企业的制造优势将逐渐减弱，其竞争力的重塑将主要依靠品牌营销和售后服务模式的不断优化。

最近，tcl将推出“情感”，这将在2016年开始品牌重塑。tcl集团品牌管理中心(报价000100，BUY)营销总监张今天在接受《京华商报》采访时表示，2016年，tcl品牌重塑将进入深化阶段，用户、产品和企业三个维度将共同帮助品牌重生。届时，tcl将重建品牌与消费者的关系，深化品牌建设，实现品牌与产品价值和用户需求的真正联系。

梁认为，“互联网”的思维在家电企业与“80后”、“90后”消费群体之间架起了沟通的桥梁，互动的主题是缩小代沟，实现年轻、时尚、国际化的品牌形象。此外，传统产业选择拥抱创新，这意味着拥有未来。站在新旧转型的关键节点，家电行业正在重新启动，破茧成蝶。《今日北京》记者金/温与照片