6天30亿票房背后：最强春节档暗藏推手因素

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即使对于年复合增长率接近35%的中国电影市场来说，2016年春节仍然是一个票房奇迹。

据国家新闻出版广电总局电影基金办公室透露，从元旦到元旦(2月8日至13日)的6天里，中国电影总票房近30亿元，比2015年春节17.97亿元的票房成绩高出67%，被誉为“历史上最强的春节”。

春节期间,《美人鱼》的票房收入为14.6亿元,《澳门风云》的票房收入为6.8亿元,《西游记》的孙武三次击败《骷髅魔女》,票房收入为6.5亿元,《功夫熊猫3》的票房收入也超过了1.3亿元。这四部大片在春节期间总共贡献了超过95%的票房。

“春节摊位火爆背后有很多因素。从表面上看，几部大片的出现推动了整个票房市场的人气。事实上，除了电影本身的吸引力之外，网上选座业务的春晚补票、影院频道的下沉以及家乡潮带动的中小城市都是此次井喷的主要因素。”上海电影集团的一名管理人员告诉《21世纪经济报道》。

大片护卫

2月15日，众多与美人鱼相关的a股上市公司纷纷表态，其中作为美人鱼联合发行人的光明传媒(报价300251，购买)(300251.sz)引起了特别关注。

在其声明中，光线传媒表示，作为该公司的制片人，电影《美人鱼》于2016年2月8日在中国大陆上映。据不完全统计，截至2016年2月14日12: 00，该片在中国大陆上映6.5天，票房超过16亿元，超过公司最近一个财年经审计营业收入的50%。

据报道，在《美人鱼》上映前夕，周星驰与该片的五大发行商——中国电影、龙腾、李安瑞、和合、光明——签署了20亿票房保证协议。就目前中国的发行阵营而言，轻捷的推送网络是票房转型的利器。从《泰国》出人意料的走红到《香港》，光明的发行团队一直非常稳定，很少出错。

虽然20亿元的保底消息从未得到有关方面的证实，但它却暗暗地让市场和各大影院对《美人鱼》的票房有了很高的期望。在为期6天的春节档中，《美人鱼》是唯一一部比例超过30%的电影据上海一位电影发行经理称，排名靠前的电影基本上受到了《美人鱼》五大出版商的保护。

截至16日下午5点，《美人鱼》累计票房已经突破20.39亿大关，增长速度是前所未有的，这也让市场预计《美人鱼》将打破2015年《猎杀怪物》国内24亿的票房纪录。

当然，春节档案的受欢迎程度绝不可能由一个家庭创造。对于春节这个家庭团聚的节日，像《功夫熊猫》这样的家庭喜剧电影将会特别受欢迎。虽然《功夫熊猫3》在春节期间只占不到5%的电影，但它仍有8.58亿的累积票房，其中《功夫熊猫3》的营销策略无疑发挥了巨大的作用。

东方梦工厂电影制作人兼首席执行官方巍告诉《21世纪经济报道》记者:“东方梦工厂的cp部门利用《功夫熊猫》强大的知识产权基础，与中国各行业的领先品牌达成品牌授权合作，并在中国大陆以10亿多美元取而代之。共同提升媒体价值。”

方巍说:“在时间安排上，《功夫熊猫3》主要针对国内学生的假期、情人节和春节，为家庭娱乐和休闲提供了一个绝佳的选择，适合多节假日使用。”"

春节文件背后的驱动力

对于今天的中国电影市场来说，没有一个单一的因素足以在票房上掀起轩然大波，在春节爆满的背后还有许多其他因素。其中，第一个是在线座位选择提供商对机票补价的推广。

据百度糯米电影负责人介绍，元旦当天，百度糯米发行的电影票数量同比增长约12倍，占当天全国6亿部电影票房的28.3%。

随着用户购票习惯的改变，网上电影票的购买率已经达到80%以上，这也使得各大网上选座公司纷纷推出节假日补票，以此来宣传和抢占市场份额。

以百度糯米为例。在春节前后的近一个月里，百度糯米表示，所有用百度钱包支付电影票的新用户将首次减少15元。巧合的是，在线推广几乎覆盖了所有在线选座公司，包括猫眼电影、淘宝电影、微票、格瓦拉等。，其中有不同级别的盈利性促销。虽然所有的大选运营商都不愿意透露今年春节门票补偿的具体累计数字，但这一因素可以说起到了推波助澜的巨大作用。

此外，另一个主要因素在于三、四线城市电影消费力的明显提升。伊恩ebot票房智库的数据显示，今年三、四、五线城市的票房明显下滑，三线城市比去年同期增长65.8%，增长最大的是四线及以下城市，票房增长104.97%，比去年同期增长5.68%。

易恩的分析师表示，这是因为在过去的一年里，各大影院公司加快了三线、四线以下城市的影院建设布局，“小城镇青年”在春节期间发挥了重要作用。

2015年，中国有1804家新影院和8230个新屏幕，其中超过70%的新影院和62%的新屏幕位于三线城市及以下。四、五线城市新建电影院数量分别达到519家和414家，分别增长60.7%和109.1%。“巨大的回归浪潮将一线和二线城市的电影消费力带回了中小城市。影院在三、四线城市的扩张恰好给这股回归潮流带来了巨大的消费释放。”上海电影集团的上述人士说。

对于2016年的春节，票房的快速发展可能是一整年的缩影，因为上面提到的刺激因素是完整的，未来的任何一个节日都可以重新点燃它们。突破400亿大关后，2016年600亿的目标似乎不再遥远。