PE投资体育产业热情不减

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如果2015年是中国体育产业资本的第一年，那么2016年可以称为体育产业资本爆炸的一年。据悉，乐视体育将于3月底完成第二轮融资，融资金额将超过70亿元人民币。乐视体育的投资前估值为135亿元，投资后估值为205亿元。最近，仅在两年前成立的中国原创战斗品牌昆仑，在B系列中的融资估值为3.5亿美元，正朝着“独角兽”的方向发展。

在业内人士看来，美国体育产业的年产值约占美国国内生产总值的3%，而在中国这一指标仅为0.6%，表明中国体育产业的发展是巨大的。

体育产业需要资本来支撑增长

自2014年以来，随着《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、竞赛审批制度改革和足球改革等重量级政策的大力出台，政府对体育事业的支持力度逐步加大，北京申奥成功将成为未来几年体育发展的重要催化剂。

2014年10月20日，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)，部署并积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快体育强国建设，不断满足人民群众日益增长的体育需求。

去年12月底，国家体育总局副局长冯建中预测，到2020年，体育产业总规模将超过3万亿元，体育产业增加值将占国内生产总值的1.0%。与此同时，总共已经颁布或正在制定23份辅助文件。

事实上，具有敏锐嗅觉的风险投资家早就看到了体育产业蕴含的巨大商机。

idg Capital合伙人李建光认为，美国体育产业的年产值约占gdp的3%，而中国仅为0.6%，这表明中国体育产业的发展是巨大的。“如今，作为一项国家发展战略，随着经济的发展和消费模式的改变，体育领域有着巨大的投资机会。在新兴产业发展的早期阶段，商业模式不够清晰，需要资本来支持增长。体育产业也不例外。”李建光表示，资本进入将对初创企业起到规范和引导作用，包括如何建立合理的股权结构和引导发展方向。

北极光创业投资有限公司董事总经理邓峰表示，国内体育产业仍处于发展初期，“互联网+”的到来将真正推动体育产业的爆发。“我们对这个市场有三个判断。第一，中国有人口红利，体育人口基数巨大；第二是政策红利；三是原有体育人群的消费升级。此外，在体育资源供给方面，产业链上游资源逐步放开，围绕体育竞赛表演业的体育产业链将逐步扩大。资本的注入将为市场带来活力，产业发展将从2b业务向2c业务转变，即从市场经济向消费经济转变。”邓峰说道。

“从体育产业链来看，赛事ip(ip是知识产权的缩写，是赛事及其相关衍生产品的产权，是体育产业的核心产品)处于上游，是整个体育产业链的基础，可以形成品牌资源。中国体育产业缺乏上游，上游容易生产，值得期待。平台的中游是媒体和社区，下游是消费品和健身场所。整个行业包括实体、装饰和参与性消费，涵盖媒体、服务、供应和其他行业。”申大辰创业投资(Shendachen Venture Capital)创始人刘洲表示，2016年，体育资本的并购整合将大大加快，未来5至8年，在“体育知识产权、赛事运营、新媒体、产业服务”等各个环节，“亿级麒麟企业”都将迎来机遇，这也是陈达创业投资全面布局体育产业的大好时机。

未来投资的四个方向

环顾四周，体育产业基金一个接一个涌现的时代，各种资本的潜在猎取，风险投资机构在这片蓝色海洋中的布局已经到来。据记者报道，许多大公司和投资大鳄已经开始布局。在过去的三年里，在B轮之前，体育产业已经有了几十笔投资。从投资角度看，资本方的投资范围涉及武术格斗、智能自行车、可穿戴设备等。；投资者包括阿里、idg、红杉资本、高蓉资本、联想明星和经纬中国。

以idg投资昆仑决策为例。2014年，idg科技风险投资基金以1000万美元收购了中国原创战斗品牌昆仑决策20%的股份。最近，昆仑集团决定宣布已完成超过2亿美元的第二轮融资，估值为3.5亿美元，投资由晨星资本牵头，idg资本和北极光风险投资紧随其后。从A轮、a+轮到B轮，idg一直支持昆仑的发展。

在业内人士看来，除了体育知识产权，未来还有以下投资方向:第一，高质量、标准化和可移植性的新健身房。对体育馆的投资可以分为两个方面:一是基于传统电缆的大型连锁体育馆，以及升级后与资本市场相结合的投资机会，如并购和ipo。未来，高质量、社区化、规范化管理的新体育场馆，以及进入互联网渠道的入口，都可以持续关注。例如，中国有创业项目。由容器制成的迷你健身房分散在城市的每一个角落，用户可以在任何时候一天24小时健身。它们是消费升级后的典型产品，也是未来的趋势。

其次，设备升级、多样化和技术是主要趋势。设备可能是体育产业中最直接的刚性需求。在过去的几年里，国内的鞋和服装设备总是给人产能过剩的印象。事实上，在过去，产品的概念更多地停留在运动和休闲人群的服装上。消费升级后，将向专业化、层次化的设备转变，具有科技感和时尚概念的新设备可能成为体育人积极选择的类别。由于跑步和健身领域的巨头根深蒂固，国内外冰雪、户外和女性等利基领域的设备供应可能包含新品牌进入的机会。

第三，运动营养、康复和保险。运动营养是一个不可忽视的领域。大致有两个方向:一是在线健康管理平台。目前，许多体育应用似乎都在试图切入；另一个是高质量的营养和保健产品，这是比国内更多的产品，但需求强劲，往往来自海外。对于康复和保险来说，前者目前看到的是更多的车间式店铺，这使得其很难形成大规模的连锁品牌，而后者在中国的相关业务也已经起步，目标也不多。从投资的角度来看，可以提前进行深度布局。

最后，企业健康和体育服务。大型企业员工的健康管理可能是中国独特的创业方向。企业导向的体育健康管理体系、赛事组织、健康餐饮和健身管理都有一定的需求。只有投资者的选择取决于不同目标和不同团队的情况。